您是否知道Web3.0 ERA中的消费者可能更关心购买商品时的数字资产和数据。他们渴望学习更多透明的信息，例如“我今天穿的材料在哪里？”，“产品如何制造？”，“参与品牌的人是否公平处理？”

这促使全球时尚品牌公司加速对新数字应用的投资并扩大可持续产品类别。波士顿咨询集团认为，在最动荡的时期，大多数人都知道，敏捷和决定性品牌可以释放资金以投资和创造逆境优势。例如，英国折叠自行车品牌Brompton在中国市场上推出了B75青年折叠式自行车，并与Fudan University的环境科学与工程系进行了长期的研究合作，共同讨论了“通过减少绿色循环量减少碳排放的绿色循环的替换汽车的深远影响”。

Brompton Team GB（限量版）

麦肯锡在报告“时尚2022年：不均匀的恢复和新边界”的报告中提到，2022将是时尚界康复的一年。随着在线商业模式的持续繁荣，超相互交互的数字场景将促进最先进的时尚品牌的转变，而NFT，游戏“皮肤”和虚拟时尚将更接近主流。许多一级品牌已扩展到数字元宇宙领域，并连续开设了虚拟商店，社交，游戏和数字营销活动。

麦肯锡于2021年12月发布的“ 2022时尚状况”报告预测：

世界各地的经济复苏力量不平衡。

保持市场灵活性对于竞争对手来说是必要的

其中，由于富裕人口的经济弹性，对奢侈品牌的出色地位，在全球共同19-19大流行期间仍然保持利润的前五家公司中，对豪华品牌的出色地位，对袋装，奢侈品珠宝和现成的磨损需求的持续需求；体育品牌的利润增长归因于消费者购买行为因流行病而改变的动力以及在Web 3.0 ERA中跟上商业模式转变的祝福。

口号“ Fit是新的性感”似乎在在线世界中流行了近十年，直到流行后时代，这种健康且时尚的趋势才真正被推翻。在体育户外品牌的最新发展中，XP发布了其第一个数字系列“ 160倍 - 米塔尔”，成为中国第一个开始运行元元的体育品牌。美国体育品牌Under Armour and Sports Technology Company保持共同创建UnatureFlow在线健身课程；继续为北京奥林匹克森林公园启动了10公里的智能跑道翻新计划，为跑步者提供了聪明而身临其境的体育体验，等等。

耐克（Nike

随着元评估的出现，像耐克这样的公司也看到了如何与新一代运动员建立联系并使他们爱上品牌价值的新机会，因此它最终可以转化为现实世界中的销售。去年11月，耐克（Nike）正式透露，它基于美国视频游戏平台Roblox的总部创建了数字空间“ Nikeland”，成为最早进入Metaverse的体育时尚品牌之一。尼克兰（Nikeland）内置在一个带有卡通颜色的虚拟世界中，包括篮球场，网球场，足球场，田径场，以及带有科幻般的风格的大型虚拟旗舰店。

尼克兰在罗布洛克斯（Roblox）上

尼克兰（Nikeland）免费向所有Roblox用户开放，该项目旨在“做梦。耐克（Nike）试图扩大虚拟世界中品牌的界限。在尼克兰，玩家可以使用专门制造的耐克产品打扮和打扮自己的虚拟化身，使用互动运动材料设计自己的迷你游戏，并在移动设备上使用加速度计将离线活动转移到在线游戏中，从而在数字空间中启动真实的活动。尼克兰（Nikeland）最近被华尔街投资银行古根海姆（Guggenheim）的分析师列为其“首选股票”，称耐克“迅速开放了该公司历史上数字化消费的下一个时代”。

此外，在2007年收购了Converse之后，耐克在14年后收购了另一个时尚体育品牌，但这一次是来自虚拟世界。去年年底，它收购了一家数字时尚品牌和Web 3.0“ Unicorn”公司RTFKT Studios。在这一点上，耐克已转变为“一个使用尖端创新的领先品牌，以提供下一代文化和游戏的收藏品。”

“如果您小时候想吃一对空气乔丹，

那么您的孩子将想要一对RTFKT！透明

耐克进入元宇宙，并收购了数字时尚品牌RTFKT Studios。

玩虚拟运动鞋和NFT

宣布收购后，RTFKT的克隆X NFT与时尚的艺术家Takashi Murakami合作，在Opensea上飙升，成为该平台上交易最多的系列，并在发布后的第二天超越了蓝芯片NFT系列，并超过了蓝芯片的NFT系列，并在其发行后的一天之内就无用。

RTFKT联合创始人Benoit Pagotto认为，Nike是世界上最适合RTFKT的品牌，在创新，创造力和社区方面，帮助双方创建下一代的元代宇宙设计，创造独特的运动鞋和数字产品。

RTFKT之所以受欢迎，是因为埃隆·马斯克（Elon Musk）打扮成参加活动。

其虚拟运动鞋的设计灵感来自特斯拉电动皮卡车塞伯克式。

鞋子的最新价格上涨至$ 53,542 @superrare

2019年，耐克的区块链运动鞋“ Cryptokicks”专利获得了美国专利办公室的批准。当消费者购买一双真正的耐克鞋时，将同时生成数字版本，与消费者链接，并分配了加密的NFT，数字鞋和加密的NFT共同代表了“ cryptokick”。耐克平台使用区块链技术跟踪运动鞋的所有权并验证其真实性。

Jason Piao的Nike Cryptokicks

在销售运动鞋期间，所有权可以通过交易真实的运动鞋和相关的数字资产来转让。这些数字资产可以存储在“数字储物柜”（数字储物柜，加密货币钱包类型的应用）中。结果，在现实世界中购买一对加密蛋糕也意味着将它们放在虚拟世界中，耐克在一定程度上桥着两个世界。根据The Verge的说法，耐克的全球高管认为，当未来的元用户在玩游戏或输入虚拟空间时，他们的NFT项目将在验证所有权后，即连接到数字钱包后，一一呈现。

超现实和未来派的2050健身服装设计，穿健身房并去太空，网络雨林和地球中心

体育绝不只是赢得或输掉，规则，而是娱乐，激情和创造力。耐克不仅旨在满足Z世代对虚拟商品和社会货币的渴望，而且还采取行动来激发年轻一代不断探索其潜力，并勇敢地在遵循运动精神的同时大胆地向外界展示自己。在北京举行的体育赛事中，来自各个领域的杰出设计师和艺术家创造了未来的体育实验室，使2050年创意工作室的健身房成为了这样的体育创意空间。

今天，我们将介绍5套先锋设计的视觉大片，具有良好的想象力！以“想象体育和设备的未来”为主题，来自中国14个主要设计学院的年轻学生设计师在先锋时装设计师Wang Fengchen的创造性指导下，本地时尚平台的联合创始人Tasha Liu和Nike的全球服装设计副总裁，与Sciential Fifcation CG的生产相结合，共同解释了New Generation Imagininity Imagininity Imagininity Imaginention Futeruce Imagininity创造了创造性的创造性。

团队1

无氧空间厌氧空间

背景设置：未来健身服装，在我们的世界观中，它包含了一切。人们穿着带有感应系统的西装并选择他们想尝试的运动现场进入体育社区。在太空，沙漠，雨林，甚至在地球中心。

设计概念：我们选择了可以在空间中移动设计的衣服，并使用氧气来调节人体的心率和呼吸。充气衣服后，我们可以进入太空散步。我们将这种未来的服装概念（无论是虚拟还是真实的）变成了现实。我希望在2050年，人类可以走出地球并探索更多的运动场景。

团队2

未来体育未来运动：模块化运动服系统

背景设置：2050年，社会和工作在城市中被监禁的人们越来越渴望自然和距离，并且出现了一个新的运动概念：“人工生态场景运动”。娱乐和沉浸式运动在人造户外场景中：登山，滑雪，远足...就像一个带有不同主题的秘密房间一样，您可以模块化，自由选择。

设计概念：相应的运动服被设计为“基础西装+模块化层”模式。基本西装配备了可以实时监控运动数据并执行分析的芯片。通过在应用程序上选择不同的运动模块，可以刺激不同的肌肉组以获得更好的运动效果并及时检测运动损坏的零件；尽管模块化层为不同运动的不同零件提供了保护性运动配件，以便与工人见面，在城市中有效地体验户外运动。

团队3

阴阳

背景：2050年，人们进入一个完全沉浸式的元宇宙时代：精神上的放纵，对运动的热情下降，身心越来越不平衡，我们试图从古代中国生活哲学中找到解决方案。太极拳，阳和阳以及人与大自然之间团结的平衡概念激发了我们激励未来的人类社会通过时尚关注我们的身体，并唤醒我们对运动的热情。

设计概念：从视觉上讲，我们放大和处理Yin和Yang几何印刷，抽象的八卦图元素，表现出东方未来派的感觉；从结构上讲，我们设计了可拆卸的环保运动保护安全气囊以保护人体关节，还可以驱动不同的肌肉群来训练；从功能上讲，我们嵌入了热感应数据采集系统，以监测由人体各个部位运动的热变化，自动调节衣服的温度，并建立中药穴位按摩系统，以促进血液循环，获得更好的热身效果或治疗运动损伤。

团队4

基于后人体和未来训练的健身服装可穿戴时装设计

背景设置：这是一种基于意识数据时代的体育锻炼的可穿戴时装设计。在2050年，我们想象的是，意识数据的技术已经成熟，人类可以输入任何形式的意识。当时，“健身衣服”是一件身体，一件衣服，穿着它的健身房以及可以满足培训和娱乐需求的服务器。登录“健身服装”，您可以通过培训和体育活动体验前所未有的兴奋，从而增强您的身心感知。

设计理念：我们将便携式健身设备和软材料结合在一起，以改造服装。佩戴者可以通过这种健身服装体验身体各个部位和设备之间的互动和对抗，以体验我们描绘的未来。我们使用便携式健身设备和灵活的材料来描绘2022年在2022年穿着它的有趣体育馆。

团队5

未来与自然的未来·运动·人与自然

背景设置：在2050年，我们的愿景是让大自然重返主角，人与自然可以通过运动进行整合和对话。为了更加和谐地融入“绿洲城”的气氛中，健身房将来将使用各种增强现实技术来在一个和谐而自然的真实场景中构建大型多人游戏。

设计概念：健身服装的设计由三个部分组成：近乎贴合的内层，一件式外套和可拆卸元素。内层配备了可更换的天然香料表，可以吸收汗水，消毒并发出香水。外套使用轻巧和高强度的防水织物；皮带形透气端口在正面设计；厚实的缓冲量被添加到肩膀，肘部和膝盖中；可拆卸的元素是由翼式机翼制成的，创新的三件式结构用于恢复虹膜和蝉翅的美。整个健身衣服都会改变并运用这些生物的独特功能，并通过增加时尚元素，人们爱上运动，感受到体育运动的生活节奏，并珍惜天生带给人们的活力和欢乐。

耐克通过2050年创意研讨会的体育馆，旨在促进人类的工作，休息和运动节奏，以根据自然操作法实现进一步的平衡。将来，健身房可以作为开放式场地，使服装设计能够尽可能地改变和应用生物学独特的功能，使人们能够从运动中感受到生活的节奏，并珍惜自然带来的活力和喜悦。

想象一下将来的生活会是什么样？

当能源问题不再成为危机时，高度发达的人工智能取代了大量的人类作品，并且在城市的每个角落都建造了水泥森林。但是，当技术的发展为人们提供无限的便利性时，出现了新的问题：城市人口不再对高科技健身感到满意。作为地球上生命的本能，它驱使我们回到自然中。近年来，越来越受欢迎的户外徒步旅行，冰雪运动倡导人与自然之间和谐共存的重要性。

由2050年Team 2设计的Nike Gym服装 - 未来体育运动

本文来自Wechat官方帐户，作者：Phannel Li Feng'an，由36KR出版并授权。